源杉观点:财经公关在 IPO 中起到什么作用?

上市公司都会请财经公关？其实是两个问题！

1.公司IPO要不要？

一般都会聘请财经公关公司合作，因为这是公司财经传播上的重大里程碑，里面涉及诸多信息不对称的套路，如不同上市地点选哪家财经媒体做采访，静默期内如何对外界质询，招股书封面设计有什么禁区等，都需要财经公司根据相应惯例和不同上市地点的法律贵方提出策略建议和执行。但是财经传播不是从IPO聘请财经公关公司开始的，财经传播给予公司创立。

财经传播，在公司有上市规划（甚至之前）就已经开始，资本市场和财经媒体如何看待公司，如何评估公司价值，如何评价管理团队能力和水平，如何看待市场竞争能力，企业的财务表现如何对外披露，这些都是前期财经传播需要去完成的。衡量这部分工作的标准之一，就是股票的上市价格，是否体现了公司价值。

但是，绝大多数公司是在上市日前半年才开始聘请财经公关公司，公司内部财经传播职能模块最好在上市日之前1-2年就开始建立。如果没有专业的财经传播人员进入，也可以放在财务部不或者投资者关系部。

2.上市公司都会聘请财经公关公司？

不一定，衡量标准是如果公司内部有专职的财经传播团队，那就可以考虑聘请作为外部支持，否则可以单设在董秘，公关部，或投资者关系内。

其中主要需要处理的是重大信息披露对于市值的影响和处理。例如裁员，领导人危机，业绩未达预期，产品风险，。这些事件一般agency无法深入到企业内部了解详情，无法参与决策过程，很难发挥出价值。

财经公关在IPO起到什么作用？

1、媒体关系的维稳及危机公关

企业在IPO过程中受到的关注和质疑最多，国内资本市场的不成熟，加上无良小媒体的恶意报道导致IPO几乎成为每一位厂商公关的梦魇。财经公关会帮助企业监测媒体动态，协调高危媒体关系，制定上市后的媒体投放合作方案，。

2、活动的组织协调与安排

企业一旦过会，20天内要完成路演和定价等事宜，活动组织安排压力很大。财经公关因为客户较多，常年预订京、沪、深三地顶级五星级酒店的会场和航空代理，从而保证了路演的组织工作顺利高效。